Explorando el auge de la cultura del fútbol en Roblox

Cómo Roblox está moldeando el futuro de la cultura del fútbol

Tiempo de lectura: 2-3 minutos

Con el inicio de la nueva temporada de la Premier League, el equipo de MetaMerch ha profundizado en cómo los clubes de fútbol y los fabricantes de camisetas han adoptado el formato UGC de Roblox y cómo se ha desarrollado esta relación. Desde el primer lanzamiento oficial con el Barcelona en 2019 hasta las increíbles estrategias de "Roblox primero" que apuntan hacia el futuro del marketing de indumentarias oficiales de cara al mañana.

En 2019, el FC Barcelona se convirtió en el primer club de fútbol en lanzar un producto oficial en la plataforma Roblox. Esto ocurrió en el equivalente a la edad de piedra de la personalización de avatares, antes de la ropa de varias capas: las prendas eran lotes de avatares edición limitada de la equipación completa, con las que presentaban la próxima indumentaria de local para el Barça de la temporada 2019/20. Había dos versiones disponibles de forma gratuita por tiempo limitado.

El lanzamiento estuvo acompañado de un video publicado por Roblox y el FC Barcelona, "FC Barcelona: Elite Playmaker"; al 1 de agosto de 2020, se había comprado 4,447,752 veces y se había marcado como favorito 88,064 veces. Al mismo tiempo, el Liverpool FC lanzó una colección de aspectos de ropa clásicos con algunos de sus jugadores más icónicos del momento. Estos artículos estaban disponibles gratis en el catálogo de Roblox y se desarrollaron en colaboración con la plataforma. Había un gran potencial. Una búsqueda básica en Roblox revelaría ya por entonces una gran cantidad de aspectos UGC no oficiales de todos los equipos, desde el Arsenal hasta el Leicester City, pero no fue hasta el lanzamiento de la ropa en capas que vimos el siguiente gran paso en la indumentaria oficial.

Puma y Nike fueron los primeros fabricantes de indumentaria en lanzar uniformes oficiales en Roblox. Nike presentó una colección de 13 equipaciones de selecciones internacionales, que se podían reclamar gratis por tiempo limitado dentro de su experiencia Nikeworld. Puma, como parte de un enorme despliegue junto al Manchester City FC, se lanzó a la temporada 2022/23 con conjuntos para acompañar la experiencia Blue Moon del City, un evento cruzado con la experiencia Puma Land of Games. En ese momento fue una jugada clave: no solo se lanzó la camiseta titular, sino también la suplente, la tercera opción, la de arquero y las equipaciones de Esports durante la primera mitad de la temporada. También presenciamos, por primera vez, un lanzamiento "Roblox primero" de la tercera equipación: ¡toda una novedad! ¿Tal vez un indicio de lo que está por venir?

En esa misma temporada, Puma realizó una campaña multiplataforma con cuatro de sus clubes más importantes: Manchester City, AC Milan, Borussia Dortmund y Olympique de Marsella. No solo tenían las cuatro camisetas de local disponibles en Roblox a través de misiones en Puma World of Games, sino que también llevaron la activación a Rocket League. El Manchester City continuó implementando sus últimos diseños en Roblox mediante su experiencia Blue Moon. Para la temporada 2023/24, la ropa incluía por primera vez los nombres de cada jugador y jugadora de los equipos masculino y femenino. Un proyecto UGC masivo que consolidó a Puma y al Manchester City a la vanguardia de la creación de contenido para la comunidad de Roblox en el ámbito del fútbol oficial. También lanzaron una indumentaria de Esports en la plataforma.

Y entonces… ¡llegó Adidas! La marca de las tres tiras entró en el espacio UGC de Roblox a finales de 2023, pero su primer uniforme oficial fue con el Ajax en 2024. En marzo, lanzaron un pack UGC que incluía no solo las tres equipaciones oficiales de la temporada 2023/24, sino también una colección de mercancía oficial que iba desde ropa de entrenamiento hasta piezas de estilo retro. Sin embargo, Adidas no se Limitó a dar un pequeño paso en la plataforma, sino que se sumergió por completo. Publicaron las camisetas titular y suplente de México y Argentina para la Copa América en junio, antes del lanzamiento de la camiseta titular del Manchester United y de la tercera equipación del Ajax de la temporada 2024/25 en agosto. Aunque el lanzamiento de la camiseta titular de Al-Nassr para la temporada 24/25 en Roblox fue lo que más llamó mi atención. ¡Sí, el primer lanzamiento de una camiseta titular de manera prioritaria en Roblox! La camiseta suplente del Al-Nassr y el ya clásico instantáneo de la tercera equipación del Manchester United también acaban de llegar a la plataforma. Definitivamente se siente un cambio en el panorama deportivo.

Puntos clave sobre la cultura de la indumentaria de fútbol

Entonces, ¿cómo puedes llevar tus camisetas a Roblox? MetaMerch es una herramienta de UGC que ofrece una solución de bajo costo para crear contenido fácilmente, sin la empinada curva de aprendizaje o la necesidad de armar un equipo de diseño 3D, sumando además la capacidad de fabricar ropa en capas a gran escala. ¡Llega a tus fanáticos allí donde están, atrae nuevas audiencias y crea un evento para tu club en el metaverso! Ponte en contacto hoy mismo con un miembro de nuestro equipo e inicia una reunión aquí.

Dado que el fútbol es un deporte que lidera la difuminación de las líneas que separan el deporte, la moda y el estilo de vida, auguramos que la revolución de los bienes digitales se convertirá en una pieza fundamental en el marketing y el lanzamiento de las novedades de los clubes a través de Roblox. ¡La herramienta MetaMerch puede ayudarte a llevar camisetas oficiales de fútbol a Roblox de manera rápida, eficiente y rentable para que tu marca escale!